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        图文:多事之秋白酒打响冬季保卫战

        浏览次数: 日期:2013年1月18日 10:10

          楚天金报讯 图为:以茅台为代表的高端白酒遭遇寒流

          在经历了勾兑门、塑化剂风波、禁酒令、限价令等一系列不爽事件之后,2013年的春节市场对酒业来说,注定十分艰难。高端白酒如茅台、五粮液,取消执行了多年的限价令后将何去何从?中低端白酒如本土枝江、白云边等,年底的血拼会否比以往更激烈?

          白酒业遇“多事之秋”

          白酒企业刚刚经历了不平静的一年。

          新年伊始,国务院就做出严格控制“三公”经费的决定,禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。去年8月,古井贡酒身陷“勾兑门”。去年11月,酒鬼酒被爆塑化剂超标,当天,白酒板块整体市值蒸发328亿元,连累国内其他白酒品牌销售大幅下滑。去年12月,中央军委下发“禁酒令”再度令白酒股集体暴跌。

          茅台、五粮液暂按兵不动

          赵劲松是华致酒行的高级运营经理,昨日在首届放心酒展会布展现场告诉记者,在经历了去年一系列白酒事件之后,1000元以上的高端白酒销量下滑得厉害,平均下滑了40%左右。“销量同比减少20%。”五粮液省级代理商韩杨告诉记者,原计划本月15日对五粮液部分产品每瓶售价提高30元到100元不等,但目前销量不太好,价格都没有动。

          春节销售即将到来,韩杨分析,高端酒降价可能性不大;至于中低端酒,100元到200元、400元到500元的部分酒品春节前可能会做促销。

          茅台酒湖北省总代理商沈京喜昨日接受采访时表示,尽管限价令取消,但目前没有降价的打算。不过他表示,后期如果没人买酒,降价也不是没有可能。

          中低端酒忙打促销战

          “跟去年同期相比,全系列酒品的销量平均上涨了30%,接下来,我们还会启动一轮大型促销。”昨日,石花酒市场部人员杜斌透露,目前不论是在超市还是专卖店,100元到150元的白酒竞争最为激烈,为此,该公司将借助酒博会启动年终大型促销。

          放心酒组委会透露,白云边、枝江、石花、黄山头、古隆中等品牌的中低端白酒,届时都有10%到20%的直接让利,还有一些参展的商贸公司,打出“白酒买二送一”的旗号,促销力度空前。

          (记者彭鹏、艾卿)

          (原标题:图文:多事之秋白酒打响冬季保卫战)

        所属类别: 行业动态

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